Když se řekne, že na web patří fotky vaší práce, většina firem přikývne. A pak zjistí, že žádné nemá. Zakázka je hotová, předaná, zaplacená — a z celého průběhu zbyly tři rozmazané snímky z mobilu, pokud vůbec.
Řešení existují tři. Dvě z nich vám poradí kdokoliv. To třetí zatím skoro nikdo.
Zadejte do Googlu, kde vzít fotky na web, a dostanete pokaždé stejnou odpověď: fotobanky. Pixabay, Unsplash, Shutterstock. Zdarma nebo za pár korun, hned, bez práce.
Háček je v tom, že tyhle fotky už návštěvník viděl. Ne nutně vědomě — ale usmívající se tým v prosklené kanceláři, řemeslník s dokonale čistýma rukama nebo ta konkrétní paní s tabletem se objevují na tisících webů. Poznáte je podle toho, že nikdo z nich nevypadá, že by kdy něco dělal.
Zajímavé je, že to přiznává i obor sám. Weby, které fotobanky doporučují, zároveň píšou, že by nikdy neměly nahrazovat autentické firemní fotografie — a že snímky skutečných zaměstnanců jsou pro čtenáře výrazně zajímavější.
„Všichni se shodnou, že fotobanka je slabé řešení. A doporučují ji dál, protože nic lepšího nemají.“
Web s cizími fotkami přitom selhává ze stejného důvodu jako web skoro bez obsahu — chybí mu důvod, proč vám věřit.
Druhá standardní rada zní: pozvěte si na půl dne fotografa. Je to dobrá rada — ale jen na to, co teprve bude.
Fotograf umí nafotit vaši dílnu, provozovnu, tým, hotový výrobek. Neumí nafotit rekonstrukci, která skončila v březnu. Nedofotí montáž, která je zazděná. Nezachytí, jak jste přebírali staveniště, protože staveniště je dnes zkolaudovaný byt.
A přesně tyhle fáze jsou to nejcennější, co můžete zákazníkovi ukázat. Hotová kuchyně vypadá jako každá jiná hotová kuchyně. Kuchyně před, během a po vypráví, co jste odvedli.
Stačí jedna použitelná fotka — produktu, člověka, hotového díla. Z ní se dá vytvořit celá série: stejná věc v různých prostředích, světlech a formátech, sladěná do jednoho stylu. Z jedné fotky šamponu tak vznikne deset záběrů pro web, sociální sítě i reklamu, které vypadají, že pocházejí z jednoho focení.
Stejný princip funguje i na lidi. Pošlete obyčejné snímky svých skutečných zaměstnanců a ty se dají vložit do scén, které nikdo nestihl nafotit — při práci, na montáži, v provozu. Stejní lidé, stejné obličeje, jen konečně v situaci, kterou nikdo nefotil.
Rozdíl proti fotobance je zásadní. U fotobanky je na fotce cizí člověk, který pro vás nikdy nepracoval. Tady je na fotce váš člověk a vaše práce — jen ji nikdo nefotil.
Rekonstruovat práci, která se skutečně stala, s lidmi, kteří ji skutečně odvedli. Doplnit chybějící fázi zakázky. Ukázat vlastní tým tam, kde běžně pracuje. Vytvořit více záběrů produktu, který reálně prodáváte.
Vyrábět reference, které neexistují. Ukazovat realizace, které jste nikdy nedělali. Dosazovat lidi, kteří u vás nepracují nebo k tomu nedali souhlas. Předstírat vybavení a provozovnu, které nemáte.
Rozdíl je jednoduchý: rekonstrukce doplňuje chybějící dokumentaci skutečné práce. Podvod vyrábí práci, která se nestala. První důvěru staví, druhé ji zboří v okamžiku, kdy si zákazník přijede prohlédnout dílnu.
„Existuje na to spolehlivý test: snesli byste, aby se zákazník zeptal, jak fotka vznikla? Když ano, jste v pořádku.“
Jedna pěkná fotka toho moc nezmění. Co zafunguje, je konzistence — když web, blog, sociální sítě i tištěné materiály vypadají, že patří k sobě. Prakticky to znamená držet stejné barevné ladění, stejný styl prostředí a stejné lidi napříč vším, co firma vydá. Zákazník si značku zapamatuje podle opakování, ne podle jedné povedené fotky.
Nedělám jen weby. Stavím celou značku — web, vizuální styl, fotky, videa i tiskoviny, aby všechno vypadalo, že patří k sobě.
Nemáte fotky z vlastní práce? Vyrobím je s vašimi skutečnými lidmi.
První konzultace je zdarma.
U atmosférických scén zpravidla ne. Slabinou zůstávají detaily — text na obalu, loga, ruce, drobné technické prvky. Proto se hodí na atmosféru a průběh práce, ne na detailní záběr výrobku, který si zákazník porovná s realitou v ruce.
Ne úplně. Katalogovou fotku na bílém pozadí, kde musí sedět každý detail, nechte fotografovi. Tohle řeší jinou vrstvu — sérii, atmosféru a kontext kolem produktu.
Jedna použitelná fotka stačí jako výchozí bod, na tom je celý princip postavený. Horší je, když nemáte ani tu.
Zákon to zatím nevyžaduje
|
Balíček
|
Co obsahuje
|
Dodání + Cena
|
|---|---|---|
|
START
|
5 vizuálů z jedné fotky, 4K, 1 kolo úprav
|
3 dny/ 2 500 Kč
|
|
SÉRIE
|
10 vizuálů, 4K/8K, všechny formáty, 2 kola úprav
|
5 dnů/ 4 500 Kč
|
|
KOMPLET
|
20 vizuálů + 3 bannery, 4K/8K, 2 kola úprav
|
7 dnů/ 8 900 Kč
|
|
Balíček
|
Délka
|
Kola úprav + Cena
|
|---|---|---|
|
REELS
|
do 20 s / 9:16
|
3 dny/ 2 500 Kč
|
|
PROMO
|
do 50 s 9:16 + 16:9
|
4 dny / 5 900 Kč
|
| Služba | Co obsahuje | Cena |
|---|---|---|
| Vaši lidé v práci | 5 scén s vašimi skutečnými zaměstnanci | 3 500 Kč |
| Průběh zakázky | fáze před / během / po, 2 záběry ke každé | 4 500 Kč |
| Balík k webu | 8 vizuálů ve stylu webu + 2 bannery (upsell) | +3 900 Kč |
